竹叶青新品发布会策划方案，立志打造高端绿茶品牌

承办一场成效显著的全新产品展示活动，对于打造品牌高端形象、引发市场关注起着关键作用。可是，要是策划计划与实际情况相脱节，即便再绚丽的理念也有可能变成行业内的笑柄。

企业背景与战略定位

1978年创立的四川省竹叶青茶业有限公司，已在乐山地区建了十万亩茶园，还建了生产基地，年产能达1500吨名优绿茶。作为省级重点企业，该公司于1999年获“四川名牌”称号，次年通过国际质量体系认证，产品得以获准使用绿色食品标志。

在2002年时，公司引进了日本自动化生产线。由此提升了一系列名为“竹叶青”的茶叶的加工精度。并且提升了其品质稳定性。借助空气净化管理等技术。保证了茶叶风味的纯粹。身为国家级农业龙头企业。竹叶青公司肩负着茶科技园区建设任务。其品牌升级的愿望极为迫切。

核心公关目标解析

此次发布会的关键要点在于推出全新的高端子品牌“论道·竹叶青”，此品牌意在突破原先“静心”以及“品味”系列所具有的中高端定位，直接将目标对准顶级消费群体。其更为深入层级的目标是把“论道”打造成中国茶叶范畴之内的奢侈品牌典型代表，重新塑造品牌价值方面的认知。

另一关键目标是凭借峨眉山的地域文化优势，探寻“茶旅融合”的全新业态，把品茗跟休闲观光相融合。这样做的目的在于为品牌开拓新的销售场景以及市场切入点，并且努力把竹叶青塑造成为行业里的品牌运营典范。

活动主题与口号内涵

一场活动，其主题被定为称作“以茶论道，感悟人生”的内容，口号呢，是“平常心，竹叶青”这般表达。这样一种设计，尝试着把品茶这个具体存在的行为，提升到人生哲学所具有的那个高度，着重突出在纷繁复杂如同世事一般的情境里保持内心宁静的品牌理念。

“道”跟“平常心”的概念，意在跟高端目标客户的精神追求达成共鸣，品牌期望传达的是，顶级茶叶不只是消费品，更是用以修身养性进行感悟生活的媒介，这种文化赋能是用来提升产品溢价的关键策略。

发布会策划关键要素

高端发布会的场地选择，是一场高端发布会首要考量的，通常会选在有文化底蕴或者有现代艺术感的地方，像是知名艺术中心，五星级酒店宴会厅，或者风景区独特建筑，现场布置要把茶道美学和现代设计融合在一起进行营造，营造出高雅且有沉浸感的氛围。

进行流程设计的时候，要做到张弛有度。除却那种很常规的环节，比如说安排领导致辞这事，还有让产品进行亮相，再有专家去做解读之类的，还应该精细去筹备打造茶艺表演、安排嘉宾参加品鉴这样等一系列互动体验活动环节以供。专门给请到的媒体还有嘉宾精准设定方向领域，这里要有财经媒体，还要有生活方式类型这种媒体，另外文化界里的，还有商界里的有名气的人士，依靠这些来保障信息能够有效抵达目标圈层那里去。

内容传播与媒体策略

在前期的时候，能够借助行业媒体去发布预热稿件，从而透露品牌升级以及新品发布的信息，进而引发市场的猜测 。在社交平台之上，可以发起和“茶与人生哲学”相关的话题讨论，用来为活动营造声势 。

发布会当日，要备好完备的新闻资料包，涵盖新闻通稿、高清产品图片、核心发言摘要等。安排核心媒体去做专访，深度阐释品牌故事以及技术亮点。之后要跟踪媒体报道情形，并且在品牌自有渠道开展二次传播，增大活动声量。

后续落地与效果评估

发布会告终，这意味着新一轮工作拉开帷幕，得赶快把现场展览的产品理念以及品牌故事转变为终端物料，还有销售人员的话术，以此来保证渠道接应强势有力、针对高端顾客，能够盘算小型的私享品鉴会，开展深度交流 。

用以评估效果的量化指标是需要设定的，像是媒体所汇报传达的篇幅以及调性，还有社交媒体之上的曝光数量以及互动方面的数据，另外发布会之后一段之时内“论道”系列产品的咨询数量以及实际销量的改变情况。这些数据会给品牌后续的市场行动供应重要的参照依据。

除过举办上一回圆满达目的之发布会之外，于你看来呀，针对一个茶叶品牌切实去树立起高端形象而言，那更为不可或缺的长期投入究极是啥呢？热烈欢迎留处在评论区里头分享出你的独到见解哟！设若你觉着这一篇文字蛮有可开启思维启发作用的话呀，那就请点一拨赞给予其表达支持吧！